移動APP運營推廣過程中，運營人(rén)員(yuán)關注的(d£®e)指标無非就(jiù)是(shì)下(xiàσ≥♠)載量、用(yòng)戶數(shù)、留存率、轉化(huà)¶σλ✘率、活躍度、活躍周期、付費(fèi)轉化(huà)率等等；那(nà)麽APPβ δ想要(yào)做(zuò)好(hǎo)運營，肯定要(yào)有↕•(yǒu)一(yī)份詳細的(de)移動↔☆APP市(shì)場(chǎng)推廣策劃方案；一(yī)份詳細的(de)∞•€♦APP推廣策劃方案，能(néng)夠讓APP運營推廣人(δ↑™rén)員(yuán)更有(yǒu)執行(xíng)力！那(nà$♥)麽一(yī)份完整的(de)移動APP推廣方案，能(néng)怎樣₹σσ幫你(nǐ)做(zuò)好(hǎo)移動APP推廣？★↕
引用(yòng)百度百科(kē)的(de)概念：對(du©♣ì)運營過程的(de)計(jì)劃、組織、實施和(hé)控制(zh↔♥♣∞ì)，是(shì)與産品生(shēng)産和(hé)服務創造密切相(xi£®•βàng)關的(de)各項管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)™≤☆β的(de)總稱。從(cóng)另一(yī)個(gè)角度π₩®來(lái)講，運營管理(lǐ)也(yě•↑)可(kě)以指為(wèi)對(duì)生(shēng)産和(hé)提£∑∞¶供公司主要(yào)的(de)産品和(hé)服務的(de)系統進₩¥& 行(xíng)設計(jì)、運行(xíng)、評價和(hé)改進的(de★β↓)管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)。細細思考下(xià)，♣∞β≥其實，APP運營推廣無非是(shì)産品想盈利模式，而運營去(qù)δ¶λ實踐盈利模式。
任何運營都(dōu)圍繞“用(yòng) '₩戶”展開(kāi)，包括“吸引用(yòng)•±¥戶”和(hé)“留住用(yòn∑αg)戶”，說(shuō)白(bái)了≈₹(le)就(jiù)是(shì)：讓用(yòng)戶過₩$來(lái)，并留下(xià)。
運營的(de)三個(gè)階段：吸引用(↓σλyòng)戶、把用(yòng)戶留住、讓♠ε用(yòng)戶掏錢(qián)。
運營三大(dà)核心目标：擴大(dà)用(yòn→÷≈♥g)戶群、尋找合适的(de)盈利模式以增¥→§加收入、提高(gāo)用(yòng)戶活躍度。
我們把運營的(de)分(fēn)工(gōng)和(hé)種類進行(xíng)細≠ 分(fēn)，運營可(kě)以分(fēn)為(wèi)：
1.基礎運營： 維護産品正常運作(zuò)的(de)最日(rì)常最普 ₹通(tōng)的(de)工(gōng)作(zuò)。
2.用(yòng)戶運營： 負責用(yòng♣')戶的(de)維護，擴大(dà)用(yòng)戶數(shù)量提升用(±<×yòng)戶活躍度。對(duì)于部分(fēn)核心用÷¥✘(yòng)戶的(de)溝通(tōng)和(hé)運營，有(yǒu)利₽¥↑>于通(tōng)過他(tā)們進行(xíng)活動的(de)預熱(×≠↓€rè)推廣，也(yě)可(kě)從(cóng)他(tā)們那(≤∞nà)得(de)到(dào)第一(yī)手的(de)調研數(Ω♠≤±shù)據和(hé)用(yòng)戶反饋。
3.內(nèi)容運營： 對(duì)産品的(de)內(nèi)容進行(x"☆íng)指導、推薦、整合和(hé)推廣。給活動運營等其他(tā ±∞§)同事(shì)提供素材等。
4.活動運營： 針對(duì)需求和(hé)♦★→¥目标策劃活動，通(tōng)過數(shù)據分(f∏≠ēn)析來(lái)監控活動效果适當調整活動，從(cónσ$≈g)而達到(dào)提升KPI，實現(xiàn)對(duì)産品的(de)推γ→₽£廣運營作(zuò)用(yòng)。
5.渠道(dào)運營： 通(tōng)過商務合作(zu©∏®ò)、産品合作(zuò)、渠道(dào)合 >作(zuò)等方式，對(duì)産品進行( &xíng)推廣輸出。通(tōng)過市(shì)場(chǎng)活動→•≈、媒介推廣、社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)營銷等方式對(Ω'×duì)産品進行(xíng)推廣傳播。
前期的(de)準備工(gōng)作(zuò)：
1.保證産品能(néng)正常運行(xíng)。
2.明(míng)确産品定位和(hé)目标。
3.選擇合适的(de)推廣渠道(dào)和(hé)方式，協調內(nè÷π>i)外(wài)部的(de)資源并制(zhì)定★₹詳細的(de)計(jì)劃。
4.确定團隊分(fēn)工(gōng)并執行(xín←g)。
上(shàng)線初期的(de)工(gōng)作(zu∑®ò)：
1.保障産品的(de)正常使用(yòng£")
2.根據運營狀況，階段性的(de)跳(tiào)轉優化(h÷π£¶uà)産品
3.上(shàng)線初期的(de)推廣策略(請(¥'qǐng)見(jiàn) CP幹貨：如(rú)何選擇推廣渠道(dào)與 ×推廣的(de)技(jì)巧)
後期的(de)日(rì)常工(gōng)作(zuò)：
1.産品的(de)更新
2.內(nèi)容運營
3.活動策劃
4.用(yòng)戶運營
5.數(shù)據分(fēn)析
6.意見(jiàn)反饋
如(rú)何為(wèi)你(nǐ)的(de)App定制(™σzhì)合适的(de)推廣渠道(dào)和(hé)方式?
第一(yī)考慮：産品定位 第二考慮：目标群體(tǐ)習(xí)慣和(hé)屬&₩性 第三考慮：公司資源
