世間(jiān)最難的(de)工(gōng)作(zuò)大(dà)概∏•↑有(yǒu)這(zhè)麽三件(jiàn)：把别人(rén)的(de≥¥)錢(qián)裝進自(zì)己的(de)口袋裡(lǐ)、把自β<§(zì)己的(de)思想裝進别人(rén)腦(nǎo)子(zǐ)裡(π&lǐ)。對(duì)了(le)，還(hái)有(yǒu)做(zuò)蘋果的(λ÷Ωde) CEO。
不(bù)巧，Tim Cook 正同時(shí)做(zuò)著(zhe) ®♥這(zhè)三份工(gōng)作(zuò)。
作(zuò)為(wèi)蘋果公司的(de) CEO，他(tā)的(de)任 ☆何決策都(dōu)可(kě)能(néng)牽扯到(dào)億萬用(yò₩✔ng)戶的(de)生(shēng)活方式≠，影(yǐng)響到(dào)行(xíng)業δ∏&(yè)産業(yè)鏈乃至技(jì)術(shù)文(wén)明(míng♦€ ±)的(de)進程。而這(zhè)背後還(h®$÷★ái)交織著(zhe)地(dì)緣政治、文(wé±£n)化(huà)差異、環境與可(kě)持續、隐私權利£≠©¥等公共議(yì)題，他(tā)必須在華爾街(jiē)和(hé)更☆♦π₹普世的(de)價值中做(zuò)出平衡。
然而，統領蘋果 7 年(nián)，這(zhè)三₽ ∏件(jiàn)事(shì)他(tā)做(zuò)得(d♥↑↕e)都(dōu)不(bù)錯(cuò)：蘋果坐(zuò)穩了(le'↕)全球市(shì)值最高(gāo)公司的(de)寶座，市(shì)值突♥λ>φ破了(le)一(yī)萬億，iPhone 獲γ₹©☆得(de)了(le)全球智能(néng)手機(jī)九成的©₽(de)利潤，在賣出的(de) 10 億部 iβ∞φPhone 中，87% 來(lái)自(zì)他(tā)的(de)時(sh↓↑í)代。而蘋果這(zhè)家(jiā)矽谷公司，也(yě)因他(tā₹↕)倡導的(de)多(duō)元價值、他(¥<↔✔tā)恪守的(de)商業(yè)道(dào)德，成為(wèi)一(yī)個(g ε∞ è)價值觀鮮明(míng)的(de)公司。
在發布會(huì)結束後，我在喬布斯劇(jù)院的(de)後台見(¶↔jiàn)到(dào)了(le) Tim Cook，并與他(tā)進行(x✘ íng)了(le) 15 分(fēn)鐘(zhōng)的(₽≤de)對(duì)話(huà)。從(cóng)他(tā)的(de)回答(✘$§dá)中，你(nǐ)可(kě)以看(kàn)到(dào)一(yī)家( γ↔γjiā)影(yǐng)響全球的(de)大(dà)公司在權衡全球市(shì)™÷♥場(chǎng)和(hé)細分(fēn)利益上(shàng)的(de)思¥×考，他(tā)如(rú)何理(lǐ)解中國(gu≈♣ó)市(shì)場(chǎng)，如(rú)何看(kàn)待未來(lái)≈÷≤↔技(jì)術(shù)走向。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
2014 年(nián)之前，蘋果每年(nián)都(dōu)隻發布一("↑yī)款 iPhone，到(dào)後來(λ≠ lái)推出大(dà)小(xiǎo)尺寸兩款 iPhone，再到(dào)如(₽λ>rú)今同時(shí)發布三個(gè)尺寸的(de) iPhone，是(shδ≤ ì)什(shén)麽市(shì)場(chǎng↓✔π)環境讓蘋果做(zuò)出這(zhè)樣的(d✔ γe)改變?
Tim Cook：
消費(fèi)者特别是(shì)中國(guó)消費(fèi)者，對(du♦"ì)智能(néng)手機(jī)有(yǒu)種種需求。比如(rú)中國(£₹✔ guó)用(yòng)戶偏愛(ài)大(dà)屏幕'•φ的(de)智能(néng)手機(jī)，當然這(zhè)隻是(shì)一(yβ&≠↕ī)部分(fēn)人(rén)。我們希望吸引盡可(k¥ σě)能(néng)多(duō)的(de)人(rén)，所以我們需要(yào☆)花(huā)費(fèi)心思，比如(rú)把手機(jī)¥→₩"屏幕做(zuò)得(de)更大(dà)，正如(rú)今天發布的(d☆←σΩe) 6.5 英寸搭載超級視(shì)網膜屏幕的(₩ de) iPhone XS Max。
當然，芯片的(de)重要(yào)性也(♠≠<yě)是(shì)不(bù)能(néng)被低(®>∏dī)估的(de)，芯片不(bù)僅僅讓很(hěn)多(duō)功能(nén&<÷g)得(de)以實現(xiàn)，未來(lái)開(kāi)發者≤$÷ε也(yě)可(kě)以發揮出芯片更好(hǎo)的(de)價值。我們掌握>π了(le)領先優勢，可(kě)以提供給中國(guó)用σ>(yòng)戶他(tā)們喜歡的(de)功能(néng)，比如(rú)更好(©✘≠♥hǎo)用(yòng)的(de) Face ID、更好(hǎo)用(y≤σ≈òng)的(de)人(rén)像拍(pāi)照(zhàεσ★o)，誰能(néng)想到(dào)你(nǐ)在拍(pāi)完₩↕₹照(zhào)片之後還(hái)可(kě)以控制(zhì)照(zhào)片 πα的(de)景深呢(ne)?
我們希望給大(dà)家(jiā)提供不(bù)同✔&$的(de)選擇、不(bù)同的(de)價格區(qū)間(jiān)，但(dàn☆™π≈)是(shì)相(xiàng)同的(de)功能(néng)和(hé)底層♦≠♣的(de)技(jì)術(shù)，其實是(shì)相(x÷ iàng)通(tōng)的(de)。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
中國(guó)市(shì)場(chǎng)很¥✔"(hěn)特别，中國(guó)消費(fèi↔↕€)者也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō♣ ¥¶)特别的(de)需求，比如(rú)自(zì)動美(měi)顔、雙卡雙待♥×β✘、雙開(kāi)微(wēi)信。您如(rú)何看(kàn)待這(zhè)個✘₽(gè)僅次于美(měi)國(guó)本土(tǔ)的≈ €(de)第二大(dà)市(shì)場(cφ↔×☆hǎng)?作(zuò)為(wèi)一(yī)家(jiā)服務全球的(d÷®e)科(kē)技(jì)公司，蘋果如(rú)何平®≤衡細分(fēn)的(de)市(shì)場(chǎng)需求?哪些(x§↕iē)功能(néng)會(huì)滿足，哪些(xi£₩≥≈ē)會(huì)在考慮之外(wài)。
Tim Cook：
這(zhè)個(gè)問(wèn)題很(hěn)好(hǎo)。有Ω &(yǒu)些(xiē)需求其實是(shì)α ₹↔舉世皆然的(de)，比如(rú)大(dà)家(jiā)都(dōu)希'Ω♦→望手機(jī)能(néng)搭載最強大(dà)的(de)芯片，大(♠←★dà)家(jiā)都(dōu)喜歡栩栩如(rú)生(shēng¥∑♠₩)的(de)超級視(shì)網膜屏幕，大(dà)家(jiā)都($•→dōu)喜歡使用(yòng)自(zì)己的(de)面容作(zuò)為(→→wèi)密碼，大(dà)家(jiā)都(dōu)想拍(pāi)出更漂亮(li₩ àng)的(de)人(rén)像照(zhào)片。
但(dàn)正如(rú)你(nǐ)所說(shuō)，₽×σ市(shì)場(chǎng)上(shàng)也(₹λyě)存在一(yī)些(xiē)明(míng)顯的(de)差異。我們正是(✘∑shì)從(cóng)中國(guó)市(shì)場(chǎng)上(™Ω׶shàng)認識到(dào)雙卡雙待的(de)重要(yào✔')性，于是(shì)我們把它引進來(lái)，思考如(rú©✔)何把它提供給每一(yī)個(gè)人(rén)α±♣。中國(guó)用(yòng)戶喜歡雙卡雙待的(de)理(lǐ)由其← 實也(yě)适用(yòng)于很(hěn)多(duōδβ€)其他(tā)國(guó)家(jiā)，隻是(shì)這(zh<γ•è)些(xiē)消費(fèi)者并沒有(yǒu)意識到(d≠'ε ào)這(zhè)一(yī)點。
我們在中國(guó)擁有(yǒu)非常大(dà)用(yòng★£)戶群體(tǐ)，中國(guó)的(de)開(kāi)發者也(yě)φ&©有(yǒu)将近(jìn) 200 萬人(rén)，所以•∑我們如(rú)此貼近(jìn)中國(guó)σ♠α×市(shì)場(chǎng)去(qù)了(le$↑÷¥)解真正的(de)差異是(shì)什(shén)麽，我們非常樂(yuè)意做≥✘→(zuò)出改變，去(qù)完善那(nà)些(xiē)我們還(há♥≠¶♣i)沒有(yǒu)想到(dào)的(de)功能(néng<₹≈)。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
雙卡雙待之外(wài)，你(nǐ)還(hái)看(kàn)到(dào)了(le∞→$>)中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)哪些(xiē'λ)特殊性?你(nǐ)如(rú)何理(lǐ)解這(zhè)些(x™↓×<iē)特殊需求的(de)存在?有(yǒu)什(shén)麽啓發?
Tim Cook：
我們看(kàn)到(dào)的(de)另一(yī)個÷λ(gè)例子(zǐ)是(shì)二維碼，二維碼在中國(gu©♥ó)的(de)重要(yào)性遠(yuǎn)超其他(tā)任何地(d₽↔'ì)方，所以我們提供了(le)更簡單使用(yòng)二維碼的(deσ↓→)功能(néng)。
其實在很(hěn)多(duō)情況下(xià)，我≠ 們都(dōu)會(huì)把這(zhè)些(xiē)功能(n☆₩δéng)帶到(dào)全球，包括你(nǐ♣≤)現(xiàn)在看(kàn)到(dào)的(d §<e)雙卡雙待、二維碼，一(yī)個(gè)重要¥≤€(yào)的(de)原因就(jiù)是(shì)，中α₩國(guó)成長(cháng)的(de)步伐實在太快(kuài)了( ♦σle)，中國(guó)消費(fèi)者的(de)λσ✔接受度是(shì)非常高(gāo)的(de)。
中國(guó)沒有(yǒu)經曆所謂的(de)桌σ¥♠面互聯網的(de)階段，而是(shì)直接擁抱了(le)✘×→移動互聯網，因此中國(guó)消費(fèi)者的(de)思π≠維裡(lǐ)并沒有(yǒu)桌面互聯網時(shí)代的(λ¶♦πde)那(nà)些(xiē)包袱，這(zhè)÷∞一(yī)定程度上(shàng)解釋了(le)為(wèi)什(shé§n)麽中國(guó)的(de)移動支付占有(yǒu)率如(rú)此之₹"♣高(gāo)，其他(tā)一(yī)些(xiē)國(guó)家(jiā)•₩★的(de)移動支付進程就(jiù)緩慢(màn)許多(duō)，其實他♣©÷λ(tā)們隻是(shì)沒有(yǒu)更多(duō)的(d∑λγe)嘗試而已。
所以，我認為(wèi)這(zhè)個(gè)世界有(yǒu)很(¶>€¥hěn)多(duō)可(kě)以向中國(guó)學習(xí)的(de)©$地(dì)方，蘋果作(zuò)為(wèi)世界的(de)一(yī♠©™δ)部分(fēn)，我們有(yǒu)理(lǐ)由去(qù)關注☆←₹消費(fèi)者的(de)需求。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
因為(wèi) iPhone 的(de)支持，AR 行(xíng)業(yè)在®&過去(qù)一(yī)年(nián)得(de)到(dào)了(le)長σ∑(cháng)足的(de)發展，蘋果的(de)路(lù)線看↓β₹★(kàn)似很(hěn)清晰：先建立能(néng)夠開(kāi)發出 AR •₹ 內(nèi)容的(de)底層工(gōng)具，再構築軟件(jiàn)生( ¶shēng)态。我們不(bù)聊硬件(jiàn)那(nγ♦™à)麽遙遠(yuǎn)的(de)事(shì)，關于 AR 與智能(néng→₹)手機(jī)結合有(yǒu)什(shén)麽殺手級的(de)服務σ ?AR 地(dì)圖會(huì)是(shì) nex☆t big thing 嗎(ma)?
Tim Cook：
AR 還(hái)處于很(hěn)早的(de)階段，但(dàn)我相£δ(xiàng)信它是(shì)一(yī)種影(yǐng)響深遠(yuǎn♠γ )的(de)技(jì)術(shù)，它影(yǐβλ♦ng)響的(de)不(bù)僅僅是(shì)智能(néng)手機(jī)，還(©≥σhái)包括我們生(shēng)活中的(de)其他(tā✔>€)設備。
AR 可(kě)以豐富我們之間(jiān)的(de)對(duì)話(φhuà)，它可(kě)以提供對(duì)話(huà)涉∞γ及的(de)一(yī)些(xiē)虛拟元素✔&☆，比如(rú)談及的(de)事(shì)物(wù)、地(dì)理(lǐ)位 ™✘置等等。很(hěn)多(duō)應用(yòng)已經湧現♣₹φ (xiàn)出來(lái)了(le)，有(yǒu)些(xiē)東(d₩×÷ōng)西(xī)還(hái)需要(yào)進一(yī)步完善。但(dàn<")正如(rú)你(nǐ)所說(shuō)，蘋↔★✔果最重要(yào)的(de)事(shì)情是(shì)支持開(kāi)發者社♦↕≤'區(qū)。
這(zhè)件(jiàn)事(shì)之所以重₽≤要(yào)，是(shì)因為(wèi)蘋果的(de)創新來(lái)自(zì₩β¥)數(shù)百萬人(rén)。我們一(yī)次又®±(yòu)一(yī)次地(dì)見(jiàn)證，如(rú)果你(nǐ)賦±↑予人(rén)們權力并為(wèi)他(tā)們制(zhì)造工♦Ωε(gōng)具，他(tā)們将創造出你(nǐ)前所未見(jiàn)的(de) <≥東(dōng)西(xī)。
我們的(de)工(gōng)具也(yě)在快(kuài)速叠代，大(dà)概一$•©γ(yī)年(nián)前，我們推出了(le)第一(yī)代 ARkit>♣，很(hěn)快(kuài)它升級到(dào) 1.5 代進而到(dào)現↑€δ(xiàn)在的(de) 2.0，體(tǐ)現(λ×<xiàn)在 AR 遊戲上(shàng)，就(jiù)是(shì)你(n"☆×ǐ)可(kě)以從(cóng)單人(rén)的(de)遊戲世界進Ω≤入到(dào)多(duō)人(rén)的(de) AR 世界，正如(♣'rú)今天發布會(huì)上(shàng)你(nǐ)↓♣Ω&看(kàn)到(dào)的(de)演示。
但(dàn) AR 遠(yuǎn)遠(yuǎ₩↕n)不(bù)止是(shì)遊戲，遊戲隻是(shì) AR 的(d¥≤e)一(yī)個(gè)重要(yào)組✘±∑≈成部分(fēn)，如(rú)果你(nǐ)想從(c↑₹γóng)萬物(wù)中看(kàn)到(dào)未來(lái★≥$)，我的(de)建議(yì)是(shì)觀察開(kāi)發者社區(∞∏©qū)，你(nǐ)很(hěn)快(kuài)就(jεε☆γiù)會(huì)看(kàn)到(dào)一( ±yī)些(xiē)非常棒的(de)東(dōng)西(xī)被發明(mínφφφ₹g)出來(lái)。
