世間(jiān)最難的(de)工(gōng)作(z♥÷¥¥uò)大(dà)概有(yǒu)這(zhè)麽三件(jiàn×₹>₹)：把别人(rén)的(de)錢(qián)裝進自(zì)己的(♥∏₽✔de)口袋裡(lǐ)、把自(zì)己的(de)思想裝進别人(rén)腦(nǎo↔•∏↔)子(zǐ)裡(lǐ)。對(duì)了(l♣≤e)，還(hái)有(yǒu)做(zuò)蘋果的(de) CEOσ↕¥ε。
不(bù)巧，Tim Cook 正同時( ∑φshí)做(zuò)著(zhe)這(zhè)三份工(gōn$÷δαg)作(zuò)。
作(zuò)為(wèi)蘋果公司的(de) CEO，他(tā)的(de)任α ↓何決策都(dōu)可(kě)能(néng)牽扯到(dào)億↔©©萬用(yòng)戶的(de)生(shēng)活方式，€₩♣影(yǐng)響到(dào)行(xíng)業∑£<(yè)産業(yè)鏈乃至技(jì)術(shù)文(wén)明(míng)♣®的(de)進程。而這(zhè)背後還(hái)交® 織著(zhe)地(dì)緣政治、文(wén)化(huà)差異、環境與可(®☆£≥kě)持續、隐私權利等公共議(yì)題，他☆←¶•(tā)必須在華爾街(jiē)和(hé)更普世的(de)價值中做(₩♠zuò)出平衡。
然而，統領蘋果 7 年(nián)，這(zhè)三件(jiàn)事(s×≥hì)他(tā)做(zuò)得(de)都(dōu)不(bù)錯(cu★₩↔ò)：蘋果坐(zuò)穩了(le)全球市(shì)值最高(gāo↔←♥)公司的(de)寶座，市(shì)值突破了(le)一(×σ yī)萬億，iPhone 獲得(de)了(le)全球智能(néng)手機(jī<π)九成的(de)利潤，在賣出的(de) 1>₽0 億部 iPhone 中，87% 來(láiδ✘)自(zì)他(tā)的(de)時(sh±'↓↔í)代。而蘋果這(zhè)家(jiā)矽谷公 ≤司，也(yě)因他(tā)倡導的(de)多(duō)元價值、他(t≤ $→ā)恪守的(de)商業(yè)道(dào)德，成為(wèi)一(yī)個•♣(gè)價值觀鮮明(míng)的(de)公司。
在發布會(huì)結束後，我在喬布斯劇(jù)院的(de)後台見(ji¶×≤àn)到(dào)了(le) Tim Cook，并與他(tā)進 ¥Ω行(xíng)了(le) 15 分(fēn)鐘(zhōng)的(d↔∞e)對(duì)話(huà)。從(cóng)他(tā)的(de)回答(α&δ✔dá)中，你(nǐ)可(kě)以看(kàn)到(dàε✔✔₽o)一(yī)家(jiā)影(yǐng)響全球的(de)大(d"≠αà)公司在權衡全球市(shì)場(chǎn↔↑g)和(hé)細分(fēn)利益上(shàng)的(de)←∏思考，他(tā)如(rú)何理(lǐ)解中國(guó)市(shì)場¥'(chǎng)，如(rú)何看(kàn)待未來(lái)技(jì)術(s↑'≥hù)走向。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
2014 年(nián)之前，蘋果每年(nián)都(dōu) ★隻發布一(yī)款 iPhone，到(dào)後來(lá₹∏↓i)推出大(dà)小(xiǎo)尺寸兩款 iPhλ£♦one，再到(dào)如(rú)今同時(shí)發布三個(gè)✔↑尺寸的(de) iPhone，是(shì)什(shén)麽市₽<(shì)場(chǎng)環境讓蘋果做(zuò)出這(zhè)π♠$ 樣的(de)改變?
Tim Cook：
消費(fèi)者特别是(shì)中國(guó)消費(fè☆≤φi)者，對(duì)智能(néng)手機(jī)'©有(yǒu)種種需求。比如(rú)中國(guó)用(yòng)戶₹φ≤"偏愛(ài)大(dà)屏幕的(de)智能(néng)手機(jī)，當♠® ✘然這(zhè)隻是(shì)一(yī)部分(fēn)人(rén)。我×δ ¥們希望吸引盡可(kě)能(néng)多(duō)的(de×₽✔)人(rén)，所以我們需要(yào)花(huā)費(fèi)心思，比如β±÷(rú)把手機(jī)屏幕做(zuò)得(de)更大(dà)，正如(r↑∞ú)今天發布的(de) 6.5 英寸搭載超級視¶<•>(shì)網膜屏幕的(de) iPhone XS Max。
當然，芯片的(de)重要(yào)性也(yě₹™)是(shì)不(bù)能(néng)被低(↔→dī)估的(de)，芯片不(bù)僅僅讓很(hěn)多(d↓✔π$uō)功能(néng)得(de)以實現(xiàn)，未來(lái≥≤&)開(kāi)發者也(yě)可(kě)以發揮£¶出芯片更好(hǎo)的(de)價值。我們掌握了(le)領先優勢，可(kě€∑<)以提供給中國(guó)用(yòng)戶他(tā)們&$≈↓喜歡的(de)功能(néng)，比如(rú)更好(hγ↓βǎo)用(yòng)的(de) Face α™₽σID、更好(hǎo)用(yòng)的(de)人(∞→≤rén)像拍(pāi)照(zhào)，誰能(n←φβ éng)想到(dào)你(nǐ)在拍(pāi)完照(σ©∏zhào)片之後還(hái)可(kě)以控制(↑∑zhì)照(zhào)片的(de)景深呢(ne)?
我們希望給大(dà)家(jiā)提供不(bù)同的(de)選擇、不÷(bù)同的(de)價格區(qū)間(jiān)，但(dàn)是(sh₩ ì)相(xiàng)同的(de)功能(néng)和(hé)底層的(₩δde)技(jì)術(shù)，其實是(shì≠↕)相(xiàng)通(tōng)的(de)。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
中國(guó)市(shì)場(chǎng)很(hěn)特σ→↔♥别，中國(guó)消費(fèi)者也(yě)有→≈λ↔(yǒu)很(hěn)多(duō)特别的(de)需求，比如≤∑ '(rú)自(zì)動美(měi)顔、雙卡雙待、雙開(kπ≈¥∞āi)微(wēi)信。您如(rú)何看(k★σàn)待這(zhè)個(gè)僅次于美(měi)國(guó)本土(t®≠ǔ)的(de)第二大(dà)市(shì)場(chǎng)?作(zuò)為¶₩Ω↔(wèi)一(yī)家(jiā)服務全球的(de)科(kē)技(jì)公→≥司，蘋果如(rú)何平衡細分(fēn)的(de)市(shì)場(chǎ≈♦∞∞ng)需求?哪些(xiē)功能(néng)會(hσ₩€uì)滿足，哪些(xiē)會(huì)在考慮之外(wài)★∞。
Tim Cook：
這(zhè)個(gè)問(wèn)題很(hěn)好(hǎo¥©)。有(yǒu)些(xiē)需求其實是(shì)舉世皆然的(d$Ω↕e)，比如(rú)大(dà)家(jiā)都(dōu)希望手機(jīβ∞)能(néng)搭載最強大(dà)的(de)芯片，®大(dà)家(jiā)都(dōu)喜歡栩栩如(rú)生(shēng)>"↑的(de)超級視(shì)網膜屏幕，大(dà)家(ji βā)都(dōu)喜歡使用(yòng)自(zì)δ φ己的(de)面容作(zuò)為(wèi)密碼，大(dà)家(j$ iā)都(dōu)想拍(pāi)出更漂亮(liàn ¥ g)的(de)人(rén)像照(zhào)片Ω®σ。
但(dàn)正如(rú)你(nǐ)所說(shuō)δ•♠，市(shì)場(chǎng)上(shàng)也Ω↕δ(yě)存在一(yī)些(xiē)明(míng)顯的(de)差異。我們正是(↔¶shì)從(cóng)中國(guó)市(shì)場(chǎn×™±g)上(shàng)認識到(dào)雙卡雙待的(de)重要(yào)性，于是(Ωφ≈shì)我們把它引進來(lái)，思考如(rú)何把它提供給每一(yī)ε≤≠₹個(gè)人(rén)。中國(guó)用(yòng)戶喜歡雙卡雙待的(de)理✘♥&(lǐ)由其實也(yě)适用(yòng)于¥→÷∞很(hěn)多(duō)其他(tā)國(guó)家(jiā)★↔<，隻是(shì)這(zhè)些(xiē)消費(fèi)者并沒有(₽σ↕φyǒu)意識到(dào)這(zhè)一(yī≤☆↕)點。
我們在中國(guó)擁有(yǒu)非常大(dà)用(y'•òng)戶群體(tǐ)，中國(guó)的(de)開(kāi)"≥發者也(yě)有(yǒu)将近(jìn) 200 萬人(rén)，所以我們如₹εσ(rú)此貼近(jìn)中國(guó)市(shì)場(chǎ¥$ng)去(qù)了(le)解真正的(de)差異是(shì)什(sσΩhén)麽，我們非常樂(yuè)意做(zuò↕§÷)出改變，去(qù)完善那(nà)些(xiē)我們還(h©₹ ái)沒有(yǒu)想到(dào)的(de)功能(néng)。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
雙卡雙待之外(wài)，你(nǐ)還(hái)看(kà &∑n)到(dào)了(le)中國(guó)市(shì)場(chǎn©♦<×g)的(de)哪些(xiē)特殊性?你(nǐ)如(rú)何理(lǐ)解這(z↑§hè)些(xiē)特殊需求的(de)存在?有('"∑yǒu)什(shén)麽啓發?
Tim Cook：
我們看(kàn)到(dào)的(de)另一φ ←(yī)個(gè)例子(zǐ)是(shì)二維碼，二維碼在中國(guó)φ♦的(de)重要(yào)性遠(yuǎn)超其λ™★®他(tā)任何地(dì)方，所以我們提供了(le)更♦"簡單使用(yòng)二維碼的(de)功能(né' ε™ng)。
其實在很(hěn)多(duō)情況下(xià)，我≠$們都(dōu)會(huì)把這(zhè)些(xγ¶$iē)功能(néng)帶到(dào)全球，包括你(nǐ)現(xi£&àn)在看(kàn)到(dào)的(de)雙卡雙待、二維碼，一(yī)個(g§>è)重要(yào)的(de)原因就(jiù)是(sh ≤ì)，中國(guó)成長(cháng)的(de)$<步伐實在太快(kuài)了(le)，中國(®¥♥guó)消費(fèi)者的(de)接受度是(shì)非常"ε高(gāo)的(de)。
中國(guó)沒有(yǒu)經曆所謂的(de)桌面互聯網的(de)階段，↕♠₩而是(shì)直接擁抱了(le)移動互聯網←≈™↕，因此中國(guó)消費(fèi)者的(de)思維裡(lǐ)并沒有(yǒu)桌•β面互聯網時(shí)代的(de)那(nà↔★")些(xiē)包袱，這(zhè)一(yī)定程度™上(shàng)解釋了(le)為(wèi)什(shén)麽中國(guó)的(σ€ de)移動支付占有(yǒu)率如(rú)此之 ₹高(gāo)，其他(tā)一(yī)些(xiē£₹α¶)國(guó)家(jiā)的(de)移動支付進程就(jiù)緩∞•¥慢(màn)許多(duō)，其實他(tā)♠→♠們隻是(shì)沒有(yǒu)更多(duō)的(de)嘗試而§÷÷已。
所以，我認為(wèi)這(zhè)個(gè)世σ≠×界有(yǒu)很(hěn)多(duō)可(k$&ě)以向中國(guó)學習(xí)的(de)地(dì)δ♦♣↕方，蘋果作(zuò)為(wèi)世界的(de)一(yī)部γγ₽↔分(fēn)，我們有(yǒu)理(lǐ)由去(qù)關注消費(fèi)者的(d>∑↕ e)需求。
ifanr 愛(ài)範兒(ér)：
因為(wèi) iPhone 的(de)支持，AR 行(xíng)業ε☆(yè)在過去(qù)一(yī)年(nián)得(de)到(d♣∞ ào)了(le)長(cháng)足的(de)發展，蘋果的(de)路(₹ •lù)線看(kàn)似很(hěn)清晰：先建立能(néng)夠開(kāi)發出∏♠↔ AR 內(nèi)容的(de)底層工(gōng)₽₽具，再構築軟件(jiàn)生(shēng)态。我們不(bù)聊硬件(♠ jiàn)那(nà)麽遙遠(yuǎn)的(de)事(shì☆ε♣✔)，關于 AR 與智能(néng)手機(jī)結合有(yǒu)什( ♣shén)麽殺手級的(de)服務?AR 地(dì)圖會(huì)是(sh£β♠ì) next big thing 嗎(ma)?
Tim Cook：
AR 還(hái)處于很(hěn)早的(de)階段，±σ但(dàn)我相(xiàng)信它是(shì)一(yī)種影(yǐng)響深♥γ≤™遠(yuǎn)的(de)技(jì)術(shù)，它影(yǐngγ>)響的(de)不(bù)僅僅是(shì)智能(néng)手機(jī)，還(₹÷εhái)包括我們生(shēng)活中的(de)其他÷≈∑★(tā)設備。
AR 可(kě)以豐富我們之間(jiān)的(de)對(≥≥©duì)話(huà)，它可(kě)以提供對(duì)話(huà)涉±&≤及的(de)一(yī)些(xiē)虛拟元素，比如(rú®♣<)談及的(de)事(shì)物(wù)、地(dì)理(l'♠≠★ǐ)位置等等。很(hěn)多(duō)應用(yòng)已經湧現(xiàn)出來♦•÷(lái)了(le)，有(yǒu)些(x≥✔★ iē)東(dōng)西(xī)還(hái)需要(y ào)進一(yī)步完善。但(dàn)正如(rú)你(nǐ)所↓¥→說(shuō)，蘋果最重要(yào)的(de)事(shì)情是(shì)支♦♠持開(kāi)發者社區(qū)。
這(zhè)件(jiàn)事(shì)之所以重要(y>δ≠♣ào)，是(shì)因為(wèi)蘋果的(de)創εδ$新來(lái)自(zì)數(shù)百萬人(rén ¥∏÷)。我們一(yī)次又(yòu)一(yī)次地(dì)見(jià¥σγn)證，如(rú)果你(nǐ)賦予人(rén)們權力并為(wèi)他(t§∏ā)們制(zhì)造工(gōng)具，他(tā)們™将創造出你(nǐ)前所未見(jiàn)的(de)東(dōng)西€≤™®(xī)。
我們的(de)工(gōng)具也(yě)在快(kuài)速叠代，大(d♠★λà)概一(yī)年(nián)前，我們推出了(le)第一★€∏(yī)代 ARkit，很(hěn)快(kuài)它升級<₹≠≤到(dào) 1.5 代進而到(dào)現(xiàn)在的(d∏®σ→e) 2.0，體(tǐ)現(xiàn)在 AR 遊戲上(shàng)，就(j§ ↓™iù)是(shì)你(nǐ)可(kě)以從(cóng₩' λ)單人(rén)的(de)遊戲世界進入到(dào)多(duō)人(r≥±én)的(de) AR 世界，正如(rú₹$)今天發布會(huì)上(shàng)你(nǐ)看(kàn)到(dào)φ§γ的(de)演示。
但(dàn) AR 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不(bù)↕≥♦♥止是(shì)遊戲，遊戲隻是(shì) AR ε←的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)組成部分(fēn)，如(r∑£ú)果你(nǐ)想從(cóng)萬物(wù)中δ ↕看(kàn)到(dào)未來(lái)，我的(d§πγe)建議(yì)是(shì)觀察開(kāi)發者社區(qū★φ♦♠)，你(nǐ)很(hěn)快(kuài)就(jiù)會(huì)看(kàn)Ω α≥到(dào)一(yī)些(xiē)非常棒的(de∞λ↓)東(dōng)西(xī)被發明(míng)出來(lái"γ×)。
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